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1、指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术，将一种新的消费概念向消费者宣传推广。
2、赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位，从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。
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